Для эффективного использования этого нового функционала, компаниям и рекламным агентствам будет полезно разработать стратегию, которая учитывает дополнительные издержки и потенциальное увеличение вовлечённости аудитории.
### Планирование бюджета
Для начала сформируем общий бюджет кампании, учитывая наценки за медиа и таргетинг:
1.
Определение формата медиа:
- Если выбрано использование изображений (PNG, JPEG), наценка составит 50%.
- Для видео (MP4) наценка будет 70%.
2.
Определение таргетинга:
- Таргетинг без спецификации каналов оставит наценку на уровне выше.
- С таргетингом на конкретные каналы наценка повышается до 80% для изображений и до 100% для видео.
3.
Расчёт общего бюджета с учётом наценок:
- Минимальный порог в €20 000 должен быть увеличен на соответствующий процент, учитывая выбранные форматы и таргетинг.
- Например, если кампания использует только видео с таргетингом, начальный бюджет увеличится на 100%, составляя минимум €40 000.
### Пример расчета
Допустим, вы решили использовать видео без специфичного канального таргетинга на минимально возможном бюджете:
- Базовый бюджет: €20 000
- Наценка за использование видео: 70%
- Итоговый бюджет: €20 000 + (€20 000 * 70%) = €34 000
### Стратегические рекомендации
- Анализ аудитории и каналов: Понимание того, где ваша целевая аудитория наиболее активна, поможет определить, стоит ли инвестировать в таргетинг по каналам.
- Тестирование разных форматов: Начать с минимального инвестиционного порога для каждого типа медиа, чтобы собрать данные о вовлечённости и эффективности.
- Сегментация кампаний: Разделение бюджета на несколько кампаний с различными комбинациями медиа и таргетинга для оптимизации ROI.
Использование медийных добавок в рекламных постах может значительно увеличить вовлеченность и эффективность вашей маркетинговой кампании, но это также потребует учета увеличенных затрат и внимательного планирования стратегии.
