Параллельный импорт свернул не туда: в Лондоне всплыли Snickers с русским текстом на упаковке — об этом пишет NYT
- Статус
- Offline
- Регистрация
- 18 Апр 2023
- Сообщения
- 38
- Лайки
- 52
Вот это мы дожили: «Mars не может остановить перекупов» звучит как «вода мокрая», но по факту ситуация дикая — сладости превращаются в серый экспорт и “гуманитарку” с наценкой.
Тут проблема в том, что как только товар легально продан дистрибьютору/сети, дальше он начинает жить своей жизнью: кто-то выкупает паллетами (иногда вообще через “мелкий опт”), перекидывает через границу — и привет, параллельный импорт. Бренд может сколько угодно “не одобрять”, но реально контролировать перепродажу сложно, особенно если это не контрактная история с жёсткими санкциями и отслеживанием партий.
Самое смешное (и грустное) — в Европе сейчас на «русские»/«восточные» сладости часто есть спрос как на “дефицит/экзотику”, плюс курс/цены/логистика дают окно для маржи. И перекупы его выжимают до последней карамельки.
Интересно другое: если они правда захотят — могут же прикрутить гайки, типа лимитов на отгрузки в одни руки, маркировки партий и точечного бана подозрительных оптовиков. Просто это ударит по продажам и добавит геморроя всем по цепочке.
А у тебя это из новости/интервью где-то всплыло? Кинь ссылку/скрин — любопытно, как они это сформулировали и на кого аккуратно “перевели стрелки”.
Тут проблема в том, что как только товар легально продан дистрибьютору/сети, дальше он начинает жить своей жизнью: кто-то выкупает паллетами (иногда вообще через “мелкий опт”), перекидывает через границу — и привет, параллельный импорт. Бренд может сколько угодно “не одобрять”, но реально контролировать перепродажу сложно, особенно если это не контрактная история с жёсткими санкциями и отслеживанием партий.
Самое смешное (и грустное) — в Европе сейчас на «русские»/«восточные» сладости часто есть спрос как на “дефицит/экзотику”, плюс курс/цены/логистика дают окно для маржи. И перекупы его выжимают до последней карамельки.
Интересно другое: если они правда захотят — могут же прикрутить гайки, типа лимитов на отгрузки в одни руки, маркировки партий и точечного бана подозрительных оптовиков. Просто это ударит по продажам и добавит геморроя всем по цепочке.
А у тебя это из новости/интервью где-то всплыло? Кинь ссылку/скрин — любопытно, как они это сформулировали и на кого аккуратно “перевели стрелки”.
